这家企业和“康师傅”打了26年曾请汪涵代言!不料却被美团逆袭_

来源: 未知 作者: admin 发布时间: 2018-11-10 10:02

  1992年,台湾魏氏兄弟来大陆发展,成立顶益食品公司,第一包康师傅方便面就此诞生,并迅速风靡全国。然后另一家台湾食品巨头也闻风而来,它就是“统一”。和康师傅不同,统一在来到大陆之前,就已经是台湾食品行业和流通行业的老大。

  魏氏兄弟发现人们喜欢吃口味重一点的面,并且牛肉也很多人爱吃,于是推出了“红烧牛肉面”。这口味一经推出,很快就火起来。

  而统一则试图把台湾人喜欢的“鲜虾面”带到大陆,却遭遇了严重的水土不服。1998年统一的销售额是远落后于康师傅的。

  2008年之前,统一甚至被今麦郎和白象超越,跌到方便面企业第四的位置。这一年,统一推出了“老坛酸菜”口味,并请汪涵做代言人,很快就成为方便面界的爆款。

  后来康师傅也推出了类似的口味,双方展开正面交锋。在统一的宣传语中,也影射、讽刺了康师傅的跟进行为。

  康师傅先发起赠品大战,一盒面送一根火腿肠,统一也快速跟进。作为方便面的赠品,两家共消耗掉40亿根火腿肠,2014年两家业绩都有下滑,火拼也是个重要原因。

  而中国方便面需求量,从2013年之后就一路下滑,到2016年,中国市场需求已经从462亿跌到385亿份。人们不像过去那么爱吃方便面了。

  根据数据统计,2016年,中国在线亿,并且还在增长。人们的快餐习惯,已经从方便面转到了外卖,美团、饿了么成为方便面新的竞争对手。

  没想到,两家方便面企业争斗了26年,却被美团等外卖企业给逆袭了。2017年8月11日,统一董事长宣布,未来统一将会退出方便面市场,不会花精力在传统泡面上。