年营收857亿杨幂代言的美国食品巨头【家乐氏】加码中国市场!_腾

来源: 未知 作者: admin 发布时间: 2018-11-04 16:42

  2017年,拥有百年历史的美国即食谷物巨头“家乐氏”营收129.23亿美元,约合人民币857亿元。自1906年家乐氏开始在美国生产玉米片以来,已经发展出100多种谷物早餐,产品销往180多个国家和地区,产地遍布21个国家。

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  对于中国市场,家乐氏耕耘已久,2012年以26.95亿美元的价格收购薯片品牌“品客”,成功拓展品类版图;2013年,家乐氏与益海嘉里成立合资公司,在基础设施、供应链规模以及销售和分销网络等方面获得极大加成,自此在中国市场更加得心应手。

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  2018年,家乐氏更加聚焦中国的即食谷物市场,注重全方位的“本土化”。在启用代言人杨幂后,一口气推出了可可爱莓莓、谷维滋、草莓谷兰诺拉、可可球、冰雪奇缘脆米星球五款新品,以新颖的口味搭配(巧克力+草莓)扩大即食谷物的消费圈层,而最为近年来最高光的女星之一,杨幂的“光芒”也会聚拢大量人气。

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  家乐氏发现,相比欧美消费者已经传统化的即食谷物消费习惯,大量中国消费者刚刚开启对即使谷物的认知,少量购买与多口味尝试是目前阶段最大的需求。因此,家乐氏也在2018年首次将135克与150克的小容量包装带至中国零售市场,用以替代过往粗放的大容量盒装。

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  在包装设计层面,家乐氏也基于对中国消费者食用习惯的洞察,首次在即食谷物品类中使用了立式易封袋设计。

  此外,家乐氏进口的巧谷乐系列、乐活五谷系列、窈窕高纤系列也加大了招商力度。在家乐氏看来,2018年将是取得节点式突破的重要一年。

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  根据弗若斯特沙利文的资料,中国天然健康食品行业的零售额由2013年的人民币680亿元增至2017年的人民币1031亿元,复合年增长率为11.0%,预计到2022年将达到人民币1839亿元。

  其中,谷类食品是中国天然健康食品市场的主要类别。2017年谷物食品产生的零售额已增至人民币677亿元,复合年增长率为10.9%,预计2017年至2022年期间将以11.4%的复合年增长率持续增长,2022年将达到人民币1162亿元。

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  但是该市场并无绝对领导品牌,根据弗若斯特沙利文的报告,按2017年零售额计算,排名第一的公司只占2.3%的市场份额,前五大公司合计占到7.6%,市场极为松散,因此谁都有分杯羹的机会。

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